Asics lança a campanha de “beleza” que apresenta rostos de pessoas após o exercício físico para mostrar o brilho que vem de dentro
‘Get the Glow’ mostra como 15 minutos de movimento podem elevar e renovar o corpo e a mente
Num mundo de filtros, pele impecável e rotinas cada vez mais complexas, a ASICS destaca a forma original de “ganhar o brilho”: o movimento que eleva e renova o corpo e a mente. Hoje, a marca apresenta a primeira campanha de “beleza” mostrando rostos após o exercício físico. Sem filtros, sem produtos de beleza caros, sem rotinas complicadas. Apenas um brilho natural-fruto do movimento.
A campanha Get The Glow apresenta pessoas, incluindo atletas da ASICS, fotografadas momentos após uma corrida, um jogo ou um treino. Expressões mais radiantes. Confiança renovada. Cada imagem capta aquele brilho que se sente quando o corpo se move e a mente se eleva.
A campanha é lançada num momento em que a procura global por um aspeto radiante se intensifica. As pesquisas online relacionadas com termos de pele que remetem a um aspeto radiante aumentaram 43% i em relação ao ano anterior, enquanto as conversas nas redes sociais sobre obter um aspeto radiante “rapidamente” registaram um aumento de 375% ii , o que destaca a pressão crescente para se ter um aspeto radiante de forma instantânea.
Entretanto, os consumidores estão a dedicar mais tempo e dinheiro do que nunca à busca de uma pele radiante. As mulheres dedicam, em média, 22 minutos por dia aos cuidados com a pele iii – mais de 136 horas por ano – e o mercado global de cuidados com a pele atingiu os 162 milhões de dólares.iv As rotinas estão também a tornar-se cada vez mais complexas, com 74% das mulheres a seguirem rotinas de cuidados com a pele matinais e noturnas compostas por várias etapas.
A ASICS acredita que a verdadeira forma de obter esse brilho é através do movimento. Porque o brilho não é algo que se aplica, é algo que se sente. Um sinal visível de como o movimento transforma a mente. Porque quando nos sentimos melhor, isso nota-se.
Um estudo da ASICS revela que apenas 15 minutos de atividade física vi podem ajudar a melhorar o humor e a ter um impacto positivo no bem-estar mental, fazendo com que as pessoas se sintam mais animadas, mais confiantes e mais positivas.
Gary Raucher, Diretor Global de Marketing da ASICS, afirmou: “A ASICS foi fundada com base na crença de que, quando movemos o corpo, movemos também a mente. Muito antes da indústria da beleza ter começado a engarrafar o brilho, as pessoas já o alcançavam naturalmente através do movimento. Numa cultura em que o brilho é frequentemente fabricado, queremos destacar algo autêntico. O brilho mais significativo, começa no interior através do movimento.”
Zeynep Sönmez, Jogadora Profissional de Ténis na ASICS afirmou: “Adoro a sensação que tenho depois de jogar ténis e de movimentar o meu corpo. O desporto sempre foi uma parte muito importante da minha vida e sinto-me atraída pelo ténis desde criança. Estou muito entusiasmada por colaborar com a ASICS nesta iniciativa, porque acredito sinceramente que o movimento tem o poder de nos elevar e de nos ajudar a brilhar por dentro. Sou apaixonada por partilhar essa mensagem e inspirar outras pessoas e vivenciá-las por si próprias.”
Ao destacar rostos reais após o exercício, a ASICS incentiva as pessoas em todo o mundo a alcançarem aquele brilho através do movimento, não como um atalho para a beleza, mas como um passo simples e acessível para promover o bem-estar mental.